发表日期：2009年五月

金融危机对世界发达的国家而言是灾难，但对中国而言，在国际经济上初露峥嵘，首次担当世界经济复苏的火车头，活生生的在世人眼前演绎着大国兴衰更替的进行式，中国以8.7%  GDP增长率的亮丽耀眼成绩，告诉世人中国崛起了。

在2009年金融危机的悲观预期下，世界各国无不通过降低银行存款的法定准备率、银行利率、增加公共投资支出种种方式，以增加货币供给的方式来挽救或振兴衰毙的经济，中国在这方面的表现更显突出，在2009年第四季度通货膨胀率的苗头初显端倪，与平民百姓日常生活息息相关者，最显著者莫如狂龙出海的房地产价格、基础原物料价格的攀升…..等等。

事实上这些都与金融危机下导致世界经济板块的移动，致使政府的财经政策有意及无意的引导有很大的关系，譬如说猛虎脱闸的房产价格就是宽松的货币政策的副产物，基础原物价格的攀升，是在政府的富农政策有意引导下的成品，因此，化妆品行业必须正视在这个宏观环境的逐渐演化的趋势中，谁是受益者？这些受益者对于消费群体的移动有何关联？这两个问题做深入的分析，以做为目标顾客群的定位基础，从而决定产品定位、价格定位、渠道定位与促销定位。

谁是受益者？

自从改革开放以来，我国以廉价的劳动力、土地、基础原料…等低成本的投入因素造就世界工厂，并由这个世界工厂以价廉物美的商品向全球输出，让中国的经济成长，以奇迹式的成长态势窜起，也成就中国百姓有史以来的最富裕程度，享受到有史以来物质生活最丰饶的时代，同时带来举世惊羡的消费市场，举凡汽车、珠宝、名表、名酒、高档进口化妆品……等奢侈品的消费成长，都让世界啧啧称奇，然而这些现象的背后，也隐藏许多不合理的现象，譬如财富越来越集中在少数人的手中，从区域的分布而言，也集中在北京、上海、广州及深圳、江浙沿海等发达地区，政府深切地理解这种现象长期而言，对社会的和谐发展，一定会造成许多不良的影响，2010年两会最凸显也最受民众关注、谈论最多的莫如房价及民生经济，尤其收入结构分配合理化（即贫富差距越来越大）的问题。

然而，自从外汇储备历年不断的增加，造成人民币对美元汇率的升值压力、来自国际间贸易的种种压力…..，尤其金融危机后，政府对于扩大内需，从出口导向的经济转向内需型的经济实体的经战略略，几乎可以确认为中国未来的经济发展的方向。

因此，既然要实践内需型的经济发展战略，同时要解决目前存在收入分配结构不合理的现象，政府已经先知洞见的了解，在目前北京、上海、广州及深圳、江浙沿海等发达地区已经趋近饱和并进入成熟的市场，要再有过去突破式的大幅度增长，实在有难处；然而占据70%人口的农村市场、二、三级市场，基数低有如处女地，只要让这些农民、居民富起来，即能创造消费的增长，虽然个人的消费能力不如上述发达地区的消费人群，但是蚂蚁雄兵，积少成多的力量却不容小观。

因此，自从次贷危机爆发以来，扩大内需的政策，明显的往强农惠农的三农政策，甚至2010年的中央第一号文件仍然锁定三农，不断推出新惠能政策。而这个国家经济发展思路所创造的新消费市场，不容企业界轻视，就拿家电下乡的案例来看，所创造的市场规模，就值得我们化妆行业积极进取，这也是为何资生堂、欧莱雅、屈臣氏…等国际品牌这几年积极进入二、三级市场部署的原因；因为，他们知道，新的巨大市场即将诞生了。

其次，这几年有如脱缰野马的房价，让大量的中产阶级消失，他们的所得的30%~50%几乎都支付了沉重的银行贷款，剩下的基本上都为了医疗、甚至养老而储备，为增强生活品质的开销，所剩无几，这些在经济金字塔的广大中间分子，如果失去的消费能力，如何实现内需型的国家经济发展战略呢？所幸的，政府注意到这一点，在2010年二会期间，房价也成为关注的焦点，温总理甚至发言向全过的百姓们保证，在他的任期内，势必解决老百姓的居住问题，不让住房成为老百姓的大问题；从今年的4月底开始，政府开始出台一连串有史以来最严厉的调控政策，加紧廉租房与经济适用房政策的推出，如果这次的调控取得效果，并成为长期的政策，那么由房奴解放出来的庞大消费力，将非常的可观，只是，这个市场需要二到五年时间的孕育孵化，开始的发展，是从重价格轻品牌，而逐步发展到重品牌轻价格。化妆品行业最可能疏忽的市场，可能是这一块消费族群，而没有具体的、针对性的营销战略规划。

第三，89年代后的族群，是经济繁荣的承受者，没有上一代贫穷苦难的经验，重视生活的品质与品位，追逐流行、崇拜与模仿偶像，不懂得省钱，计划开支，享受生活的乐趣；而这些人比较共通的特征，花的多储蓄的少，并且以拥有信用卡为荣，勇于追求自己的喜好，先享受后付款，透支消费；并且喜欢攀比，勇于尝试新鲜感，乐衷于上网交友与网络游戏；因此，他们在网络上采购他们喜欢的商品的比重可谓逐年增加，而且这个比重增加的速度，远远超上网人口的增加速度。

而让我们更值得关注的发展趋势，网上支付工具的多样化、方便性，譬如信用卡、支付宝、网络银行….，因此，我们可以大胆的预测，在可预见的将来，网购的市场将会呈现井喷式的成长，企业如果忽视了网购的营销，那么企业将会失去更多的顾客与生意。

最后，我要说明的，3G通讯技术的演变（视频产品演示、客户互动体验、社区群体互动…等等），结合网购、信用卡及以及信用卡在线分期付款消费，与现代物流企业普及的匹配，我无需预测即可大胆明确的说，新的消费革命即将来临了，谁忽视这块市场，那么他可能即将被市场淘汰。而重视这块市场，并积极筹划者，即使是小企业，也可能很快的成为著名的大企业，譬如台湾的牛儿化妆品，就是通过网络与支付系统，从一个名不见经传的小企业，成为两岸著名的化妆品公司。

    金融危机后，虽然让中国的经济峥嵘于世界，但是，也让世界各国一些尚未进入中国市场的知名的品牌，在本国经济受到重创，市场萎缩的同时，更加觊觎的中国大陆市场，尤其《2011中国化妆品市场趋势观察研究预测报告》中指出2009年,在限额以上批发和零售贸易业商品零售中，化妆品全年零售总额达到740亿元，比上年增加了16.9%，12月份，化妆品的零售总额是73.1亿元，增加了13.4%。日用品12月份零售总额为153亿元，比上个月增长了18.7%，全年零售1592亿元，同比增加了15.6%。

《2011中国化妆品市场趋势观察研究预测报告》预测2012年，全球化妆品市场的规模将达到３１３０亿美元，复合增长率超过１６％。 据《2011中国化妆品市场趋势观察研究预测报告》预测，2011年，亚太地区全球的市场规模将达到２６％，接近西欧市场的份额。其增长速度和绝对增长值表明，2012-2015年内该地区将成为全球最大的化妆品消费市场。

这些数据更加强那些尚未进入中国市场，或者虽然已经进入但不已中国市场为重心的一线知名品牌，进入中国市场的决心，无疑对国内的民族品牌给予更大的竞争压力。